Un buon punto di partenza per il proprio piano di content marketing è definire una dichiarazione di intenti di marketing. Si tratta di una breve affermazione che rende più facile concentrarsi su ciò che è importante e cosa lo è di meno. Per una buona dichiarazione di intenti di marketing dei contenuti bisogna tener conto del:
- pubblico di destinazione, quindi target;
- dei suoi bisogni ed esigenze da soddisfare;
- obiettivi che vogliamo raggiungere;
- modo in cui affrontare i contenuti.
Gli obiettivi tipici includono:
- Miglioramento delle entrate come risultato della tua strategia di content marketing;
- Category Management per l’incremento delle vendite e per ottenere più lead (contatti) di qualità, che consentiranno di arrivare agli obiettivi di guadagno;
- Ottenere più traffico sul tuo sito, poiché più traffico c’è, maggiori sono le possibilità di raggiungere gli altri tuoi obiettivi.
- Miglioramento della percezione che abbiamo della nostra attività, per mostrarsi leader comunicativi efficaci;
- Buona SEO, che porta a più traffico sul sito web;
- Costi di marketing ridotti, man mano che i contenuti diventano più efficaci;
- Coinvolgimento sui social media e chat aziendali, creando una rete di condivisione, assicurandoci una certa affidabilità.
Come stabilisci i propri KPI
Il modo migliore per raggiungere gli obiettivi prefissati dal piano sta nel renderli specifici e misurabili. Ciò significa impostare indicatori chiave di prestazione (KPI) per la nostra strategia di content marketing dei contenuti.
I KPI consentono di sapere quando abbiamo raggiunto tutti i nostri obiettivi. Si tratta di uno strumento valido per organizzare gli obiettivi e tenere tutto sotto controllo. Ovvero:
- termini;
- entrate;
- vendite;
- traffico;
- efficacia SEO;
- email marketing;
- andamento sui social media.
Quanto è importante conoscere bene il proprio target
Per pianificare una strategia di content marketing di successo, occorre conoscere molto bene il proprio target di riferimento. Essere quindi informati su gusti, preferenze, età, esigenze, bisogni. giusti per raggiungerli. In particolare ci sono tre azioni che è bene compiere.
Raccogliere dati demografici
La prima cosa da fare sta nel raccogliere dati demografici dei propri visitatori, abbonati e-mail e follower sui social media. Compiere delle analisi web, social media e analisi per ottenere i dati di cui abbiamo bisogno. Ovvero:
- Età;
- Genere;
- Formazione scolastica;
Per trovare tutte queste informazioni di importanza basilare, basta sfruttare Google Analytics. Procedendo in questo modo: Pubblico » Interessi » Panoramica . In questo modo avremo facilmente accesso a segmenti di mercato inerenti al proprio target.