Un piano marketing è un documento fondamentale e basilare per svolgere correttamente qualsiasi attività di marketing per la nostra attività. Contrariamente ad un content strategy, il piano marketing prevede una serie di dettagli, ovvero:
- Obiettivi di business e di campagna;
- Target di riferimento e buyer persona;
- Canali di comunicazione;
- Risorse umane destinate al progetto e la loro funzione;
- Data di inizio e di fine del progetto;
- KPI (Key Performance Indicators);
- Risorse economiche al fine di finanziare le attività.
Una sorta di mappa che ci dice quindi passo dopo passo come procedere. Ma non si tratta di uno schema invariato, ma che anzi deve essere rimodulato in base a quanto accade nel corso del tempo. Ovviamente dobbiamo capire quali parametri è bene cambiare in base a come vanno i profitti e le richieste di mercato. È dannoso anche cambiare troppo, senza individuare i veri punti deboli da sostituire. È importante muoversi sempre con giudizio e attenzione, operando una corretta e precisa valutazione costi-benefici.
Come si calcola il budget da destinare al piano marketing?
Il calcolo del budget iniziale da destinare al piano marketing rappresenta il trampolino di lancio. Dobbiamo saperlo sfruttare al meglio per partire nel modo migliore con tutti gli strumenti che abbiamo realmente a disposizione. Un budget troppo alto rappresenta per alcune imprese agli albori un rischio che è meglio non correre, per cui è bene fare un’analisi precisa della situazione economica attuale e delle possibilità di guadagno. Tutto questo viene sintetizzato ed espresso dalla seguente equazione:
- Budget= Ricavi x %destinata al progetto
Meglio affidarsi a figure professionali che abbiano esperienza nel campo e che riescano a costruire un piano marketing efficace, che possa essere gestito dall’impresa o azienda nel miglior modo possibile. Ad esempio puoi rivolgerti all’Agenzia IM Evolution esperta in Digital Marketing a 360° ed affidare il to piano marketing al suo Team di esperti.
Conclusione
Il piano marketing va studiato nei minimi dettagli, se le valutazioni a monte vengono fatte correttamente potremmo ottenere validi risultati. Il calcolo del budget inziale è fondamentale per partire nel modo corretto, come anche la valutazione di costi-benefici, della domanda e dell’offerta di mercato.